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工商時報【陳碧芬╱台北報導】

外銀財富管理部門最新分析,美國總統當選人川普政策不確定性高,且考量美國整體經濟溫和復甦,聯準會快速升息的可能性已降大幅降低。

花旗(台灣)銀行財富管理暨研究部資深副總裁王進彰昨(8)日表示,各項經濟數據皆顯示,美國確實有升息的條件,包括長期就業市場持續復甦、消費者信心與支出動能穩步增溫,皆有利於刺激經濟成長,美國升息的利率政策似乎已是箭在弦上,目前情勢看來,聯準會必定會在內外全盤考量下,維持漸進式升息步伐,已無急升的可能性。

另外,瑞銀財富管理全球首席投資總監Mark Haefele表示,聯準會和歐洲央行將繼續採取寬鬆貨幣政策,預估美聯準會將在下周會期升息1次,並在明(2017)年升息兩次,美國利率到明年底前將升至1.00%~1.25%,同時搭配川普政府的全新財政刺激政策,以繼續支持目前的經濟增長速度。

王進彰指出,近期美國10年期公債利率大幅翻升,導致債券投資的報酬率出現明顯波動,事實上,美國快速升息的可能性較低,債券投資人的確需要降低長天期債券的持有比例,轉而配置短中長期之債券。同時,花旗亦對收益較高、且有可能受益於經濟改善的高收益債,維持正面看法。

瑞銀財富管理投資總監辦公室(CIO)預測,2017年世界政治局勢將呈銷售排行榜現兩極化發展。全球GDP增長率有望從今年的3.1%上升至3.5%,美國經濟增長將改善,而中國將繼續放緩,荷蘭、法國和德國將於2017年舉行大選,投資者須密切關注英國公投脫歐後歐洲是否將進一步分裂。

Mark Haefele強調,美聯準會上調利率、歐洲央行可能從2017年開始縮減量化寬鬆折扣(QE)計畫,看似缺少了貨幣寬鬆,市場可能舉步維艱,實際上寬鬆時代並未結束,加上通膨持續攀升,投資者仍需警惕潛在的央行新對策。

(中央社記者陳政偉台北 9日電)在網路社群當道的年代,年輕族群因成功的網路行銷走進賣場。量販超市觀察網路傳播力道強勁,紛紛搶進,除臉書創意的文案行銷,也開始大玩臉書直播,帶動年輕族群走進賣場。

目前社群網站當道,量販超市業者無法想方設法端出吸睛廣告、文案,除官方臉書是最好數位行銷的管道,近期因為臉書直播,成功吸引網友大量的關注。

大潤發9日晚上邀請藝人邰智源和Kid(林柏昇)利用直播拍攝前導短片,影片上線不到12小時,觸及就有2萬人次,也趁勢拉抬12日的「雙12全館慶典」,全館買12件商品最便宜的商品免費的活動。

大潤發公關郭建志指出,有鑑於先前才透過直播,創造出單日業績成長15%的佳績。經過直播前導曝光,預估未來週末2天可吸引更多人觀賞,有效帶動雙12業績成長2成以上。

對於台灣瘋直播,再與大潤發合作的邰智源受訪也說,「我自己比較喜歡直來直往的表演、這樣的情緒也很真實,我不喜歡太過修飾,所以直播這樣的表演方式比較符合我的個性,年輕觀眾也越來越喜歡這樣的形式」。

郭建志認為,台灣近年的直播風潮近期吹向零售產業,許多業態找來「網路紅人(網紅)」助陣,透過網路影響力可以創造實體銷售成長。

郭建志說明, 大潤發從今年第4季開始,大玩直播梗,像是10月份「超級星期五Black Friday」找來說唱俱佳的主持人,跳舞、匍匐前進樣樣都來,現場直播顧客凌晨排隊搶購的盛況,除吸引近萬鄉民凌晨關注外,更間接帶動當日業績較去年成長15%。

近年以數位行銷成功擦亮品牌的非全聯莫屬,之前默默耕耘數位市場,最近挾以臉書小編力道,成功開拓年輕客層,更要挑戰今年達成破千億的目標。

全聯之前也指出,今年許多行銷預算都放在數位媒體上,為了就是貼近年輕人,讓消費的年輕客層增加。

全聯除電視廣告狂掃中元節,積極經營臉書行銷,前後主導許多網路話題,像是「團結一塊肌鍛鍊計劃」宣傳「飲料啤酒節」,「常見事物相剋解毒圖」行銷「衛生紙」,用陶淵明帶出米特販,創意文案讓網友驚豔,在網路上獲得大量的討論。

未來,網路傳播仍是重要的宣傳管道,通路零售紛紛搶進數位行銷市場。在可見的將來,郭建志就認為,大潤發幾次以來使用直播推廣宣傳,網路上討論聲量不俗,成功吸引到過去較少關注的年輕網友留言討論,成效頗佳。1051209

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